UNA MUESTRA DE LOS 500 DIPLOMAS

EVOLUCION DE WINDOWS

Microsoft® Windows 3.11
Este subsistema operativo permite el manejo de interfaz gráfica. Se integran los conceptos de icono, carpetas, tapiz, barra de tareas y lo mas importante: multitarea.

Escritorio del sistema operativo Microsoft® Windows 3.11. Los requerimientos mínimos son:
• Procesador Compatible con Intel® 80386 a 25 Mhz
• Memoria RAM: Memoria Extendida, es decir, más de 640 Mb. (Se recomiendan 4 Mb)
• Disquetera 5¼" ó Disquetera 3½" (Se recomienda Unidad Lectora de CD-ROM 2X)
• Disco Duro de 10 Mb (Se recomienda Disco Duro de 40 Mb)
• Teclado con conector PS/1
• Ratón Serial COM
• Monitor Monocromo. (Se recomienda Monitor EGA)
• Opcional Tarjeta de Sonido compatible con SoundBlaster® y

Microsoft® Windows 95
Este subsistema operativo mejora por mucho las prestaciones de su antecesor, integra la tecnología "Plug&Play" que elimina la instalación manual de controladores para los dispositivos.


Escritorio del sistema operativo Microsoft® Windows 95. Los requerimientos mínimos son:
• PC con un procesador 386DX o superior (se recomienda 486).
• 4 Megabytes (Mb) de memoria (se recomiendan 16 Mb).
• Espacio en disco duro necesario normalmente para actualizarse a Windows 95: 35 a 160 Mb.
• Unidad de disco de 3,5 pulgadas de alta densidad (Se Recomienda Lectora de CD-R).
• Resolución VGA o superior (se recomienda SVGA de 256 colores).
• Opcional Módem (necesario para utilizar The Microsoft® Network).
• Ratón con conector para puerto PS/2 ó puerto COM.
• Tarjeta de sonido y bocinas.
• Teclado PS/1 ó PS/2.

Microsoft® Windows 98
Este subsistema operativo permite una mayor estabilidad del sistema, reconoce mayor cantidad de dispositivos plug&play, soporta mayores prestaciones de hardware.

Escritorio del sistema operativo Microsoft® Windows 98. Los requerimientos mínimos son:
• Un PC con un procesador 486DX a 66 Megahertz (MHz). (Se recomienda Pentium a 66 MHz o Superior) .
• 16 Megabytes (Mb) de memoria (se recomiendan 24 Mb).
• Disco Duro con espacio libre entre 195 Mb a 255 Mb.
• Una unidad de disco de alta densidad de 3,5 pulgadas.
• VGA o una resolución superior (se recomienda color SVGA de 16 o 24 bits).
• Adaptador de red (Opcional).
• Unidad de CD-ROM.
• Tarjeta de sonido y altavoces (opcional).


Microsoft® Windows 2000 server

La familia Windows® 2000 Server está construida sobre la fortaleza de la tecnología Windows NT®, integrando servicios de directorio, de Web, de aplicaciones, de comunicaciones, de administración de archivos e impresión basados en estándares, con alta confiabilidad, administración eficiente y soporte para los últimos avances del hardware de redes, para proporcionar la mejor base para integrar su negocio con Internet.

Windows 2000 Server

Windows 2000 Server es la solución básica perfecta para servidores de archivos, impresión, comunicaciones y de infraestructura más confiables y fácilmente administrables.


Windows 2000 Advanced Server.

El sistema operativo Windows 2000 Advanced Server proporciona todas las funciones y beneficios de Windows 2000 Server. Además, incluye funcionalidad adicional para mejorar la disponibilidad y escalabilidad de las aplicaciones de comercio electrónico y de la línea de negocios.
La edición Server incluye los servicios de Active Directory (que son servicios de directorios), herramientas de administración, seguridad basada en Kerberos y la Infraestructura de llave pública (PKI), Servicios de Terminal Server, Servicios de componentes (COM+), servicios mejorados para Internet y el Web; además, puede manejar hasta cuatro procesadores en SMP con 4 GB de RAM.

Servicios para Programas y aplicaciones basadas en Internet. Windows 2000 Server facilita la implementación de: comercio electrónico, conocimientos en administración así como una extensa gama de soluciones para empresas.



Mayor Confiabilidad y Escalabilidad. Windows 2000 Server le ofrece mayor confiabilidad al ser comparado con Windows NT Server 4.0, ya que se ha incrementado para manejar hasta 32 procesadores y soportar hasta 64 GB de memoria.



Una Administración Poderosa para reducir costos. Windows 2000 Server contiene servicios administrativos para redes, servidores y clientes destinados a la disminución de costos. El servicio del Active Directory, por ejemplo, es la forma más sencilla en que puede administrar su sistema Windows 2000.
Asimismo, la edición Advanced Server incluye todo lo de la edición Server y agrega la capacidad de generar agrupamientos (clustering) para la tolerancia a fallas en aplicaciones, en servicios de red (DNS, DHCP e INS) y para impresión, así como mayores características de alto desempeño, manejando hasta ocho procesadores SMP con 8 GB de RAM.



Microsoft® Windows Millenium (ME)
Este subsistema operativo permite el reconocimiento total de dispositivos con tecnología "Plug&Play" estándar USB, que su antecesor no logra sin la instalación manual. Se integran una gran cantidad de controladores a la base de datos sobre dispositivos externos.

Escritorio del sistema operativo Microsoft® Windows ME. Los requerimientos mínimos son:
• Procesador Pentium de 150 MegaHertz (MHz) o superior (Se recomienda Pentium II a 300 MHz).
• 32 megabytes (Mb) de memoria RAM o superior (Se recomiendan más de 64 Mb).
• 320 MB de espacio libre mínimo en el disco duro (Se recomiendan 2 Gb)
• Unidad de CD-ROM (Opcional DVD-ROM).
• Disquetera 3,5 pulgadas de alta densidad.
• Mouse y Teclado.
• Adaptador de vídeo y monitor que admitan resolución VGA (Se recomienda SVGA).
• Tarjeta de sonido, altavoces, auriculares (Opcional micrófono de alta calidad y dispositivo para captura de video).
• Módem.
Microsoft® Windows XP
Asistencia remota permite al usuario compartir el control de su equipo a través de una red o de Internet. La característica Restaurar sistema permite a los usuarios y administradores restaurar un equipo a un estado anterior sin perder datos.
Proporciona una consola de línea de comandos para que los administradores inicien y detengan servicios, den formato a unidades, lean y escriban datos en una unidad local y realicen otras muchas tareas administrativas.
Al instalar ciertas clases de nuevos controladores de dispositivos, Windows XP Professional mantiene una copia del controlador antiguo, que se puede volver a instalar si se produce algún problema.
Al instalar ciertas clases de nuevos controladores de dispositivos, Windows XP Professional mantiene una copia del controlador antiguo, que se puede volver a instalar si se produce algún problema.

Escritorio del sistema operativo Microsoft® Windows XP. Los requerimientos mínimos son:
• Procesador compatible con Intel Pentium/Celeron ó AMD K6/Athlon/Duron 233 MHz.
• Memoria RAM de 128 Mb.
• Disco Duro con 1.5 GB de espacio libre.
• Adaptador de Video Super VGA (800 × 600).
• Unidad lectora de CD-ROM ó lectora de DVD-ROM.
• Ratón (Mouse), Teclado, Bocinas.
• Módem para 14.4 Kb.
• Opcional (micrófono, cámara para Internet, dispositivo para captura de video).
Se comercializó en básicamente dos versiones de Windows XP: Home Edition y Professional Edition.

Microsoft® Windows Vista
Seguridad de la información personal, del propio equipo y, en general, del uso familiar del sistema está más reforzada que en las versiones anteriores de Windows. Por ejemplo, Windows Internet Explorer 7 incluye en Windows Vista unas defensas automatizadas contra el software malintencionado y los sitios Web fraudulentos.
Control parental integrado les permite asegurarse de que sus pequeños usen el equipo de manera adecuada y segura. Función automática de copia de seguridad de los archivos

Escritorio del sistema operativo Microsoft® Windows Vista. Los requerimientos mínimos son:
• Microprocesador con velocidad de 800 MegaHertz (MHz). (Se recomienda Procesador de 32 bits (x86) ó 64 bits (x64) a 1 GHz).
• Memoria RAM para 512 Megabytes (Mb). (Se recomienda 1 GB) .
• Tarjeta gráfica compatible con DirectX para 128 Mb. (Se recomienda Tarjeta Gráfica compatible con DirectX 9 con controlador WDDM, con Memoria Mínima de 128 Mb, con Hardware "Píxel Shader v2.0" y 32 bits por píxel) .
• Unidad lectora de DVD-ROM para Instalación desde Disco.
• 4 Gb de espacio libre en Disco Duro.
• Opcional (Acceso a Internet).
Al igual que su sucesor Windows XP, Vista cuenta con varias versiones: Starter, Home Basic, Home Premium 32 bits/64 bits y Ultimate 32/64 bits.


Microsoft® Windows 7
Según el sitio de Microsoft: "La barra de tareas que aparece en la parte inferior de la pantalla es la que usas para iniciar programas y también para cambiar de uno a otro cuando estos están abiertos. En Windows 7, puedes mantener cualquier programa abierto en la barra de tareas para tenerlo siempre a un solo clic de distancia. Para volver a organizar los iconos en la barra de tareas, simplemente haz clic y arrástralos. Además, los iconos son más grandes y más fáciles de usar. Desplázate sobre los iconos y verás imágenes en miniatura de cada archivo o ventana abierta en cada programa, al desplazarte sobre la imagen en miniatura, podrás ver una vista previa de pantalla completa para esa ventana. Mueve el cursor fuera de la imagen en miniatura para que desaparezca la vista de pantalla completa."

1.- Escritorio del sistema operativo Microsoft® Windows 7. Los requerimientos mínimos son:
+ Microprocesador: velocidad mínima 1 GigaHertz (Hz), tanto 32 y 64 bits.
+ RAM: mínimo 1 Gb en modo 32 bits y 2 Gb en modo 64 bits.
+ Tarjeta gráfica.
+ Disco duro: 16 Gb a 20 Gb de espacio libre.
Al igual que su sucesor Windows Vista, 7 cuenta con varias versiones: Starter, Home Basic, Home Premium 32 bits/64 bits, Professional 32/64 bits y Ultimate 32/64 bits.

Investigar 10 nombres / marcas de tarjetas madres

TARJETA MADRE

1. ASROCK
2. FOXCONN
3. BIOSTAR
4. ASUS
5. AOPEN
6. INTEL
7. MATSONIC
8. SOYO
9. VIA
10. TMC







Investigar 10 nombres / marcas de tarjetas de sonido


TARJETA DE SONIDO

1. Terratec 128i PCI,
2. Terratec SoundSystem DMX,
3. Guillemot MaxiSound Fortissimo,
4. Genius Sound Maker 32,
5. Genius Sound Maker Live,
6. Creative Sound Blaster Live! Platinum,
7. Creative Sound Blaster 16 V.E.
8. Creative Sound Blaster AWE 64
9. Creative Sound Blaster Live! Player 1024,
10. Leadtek WinFast 4Xsound.






Investigar 10 nombres / marcas de tarjetas de video


TARJETA DE VIDEO

1. Tarjeta MDA
2. Tarjeta CGA
3. HGC
4. GECUBE
5. CLUB3D
6. POWERCOLOR
7. MSI
8. XFX
9. ASUS
10. SAPPHIRE



Investigar 10 nombres / marcas de microprocesadores


MICROPROCESADOR
1. INTEL
2. Intel Core 2 Duo E6600 "Conroe".
3. AMD
4. Athlon64 X2
5. Pentium D
6. CYRIX
7. TEXAS INSTRUMENTS
8. IBM: son procesadores Cyrix con la marca IBM.
9. THOMPSON
10. NEXGEN




Investigar 10 nombres / marcas de impresoras


IMPRESORAS
TIPOS
1. Impresora de impactos
2. Impresora de chorro de tinta
3. Impresora láser

MARCAS
1. Brother
2. Canon
3. Dell
4. Epson
5. HP
6. Lexmark
7. Olivetti
8. Samsung







Investigar 10 nombres de impresoras multifunción

IMPRESORA CARACTERISTICA

• Brother
• Canon
• Dell
• Epson
• HP
• Lexmark
• Samsung
El concepto de las impresoras de inyección de tinta es sencillo (arrojar tinta líquida sobre el papel) pero en realidad dependen de una tecnología muy avanzada, a pesar de sus precios accesibles.
Realiza las funciones de Scanner, copiadora e impresora


Investigar 10 nombres de memorias


MEMORIAS
1. DRAM (Dynamic RAM)
2. VRAM (Vídeo RAM)
3. SRAM (Static RAM)
4. FPM (Fast Page Mode)
5. EDO (Extended Data Output)
6. BEDO (Burst EDO)
7. SDRAM (Synchronous DRAM)
8. DDR SDRAM ó SDRAM II (Double Data Rate SDRAM)
9. PB SRAM (Pipeline Burst SRAM)
10. RAMBUS
11. ENCAPSULADOS
12. SIMM (Single In line Memory Module)
13. DIMM (Dual In line Memory Module)
14. DIP (Dual In line Package)
15. RAM Disk




















IMPRESORA DE INYECCION DE TINTA




Una de las últimas impresoras multifunción de Epson, es la Stylus CX8300.
Cada vez mas vemos como las impresoras se van independizando de la PC, este modelo permite trabajar sin la PC conectada y esto gracias a las opciones de software incluidas dentro de la impresora así como la pantalla visor de 2" móvil.A su vez incluye un lector de memorias flash desde donde se cargan las fotos o documentos a imprimir.


Una de las opciones de la impresora, es, sin estar conectada a la PC, es restaurar y recortar las fotos cargadas desde el lector de tarjeta, pudiendo visualizarse en el visor color incluido.
Todo el manejo de las características y opciones se realiza desde la completa botonera o panel de control de la impresora.

La resolución de la Stylus CX8300 es de 5760 x 1440 dpi y la velocidad de impresión de texto es de 32 ppm (paginas por minuto) en negro o color.La resolución del escáner es de 1200 x 2400 dpi
La comunicación con la computadora se realiza por puerto USB 2.0 high speed aunque también es compatible con USB 1.0

El lector de memorias y tarjetas flash es compatible con: Compact Flash, MicroDrive, Memory Stick, Memory Stick Duo*, MagicGate Memory Stick, MagicGate Memory Stick Duo*, Memory Stick PRO, Memory Stick PRO Duo* ,SD, SDHC, MiniSD* , MiniSDHC*,MicroSD*, MicroSDHC*, Multi Media Card, xD-Picture card, xD-Picture card Type-M, xD-Picture card Type-H, Smart Media *con adaptador opcional.

La impresora lleva 4 cartuchos en total, negro, cian, magenta y amarillo. El cartucho de tinta negro se encuentra disponible en versión común o de alta capacidad, esto es lleno o por la mitad. Todo sea para abaratar costos.

Código de los cartuchos:Negro: T073120
Negro de alta capacidad: T073120H
Cian: T073220
Magenta: T073320
Amarillo: T073420

Aunque en el mercado ya se encuentra el sistema de tinta continuo
La impresora es compatible con: Windows USB: Windows 98SE, Me, Windows 2000, XP, XPx64 Edition, Vista Macintosh USB: Mac OS X, 10.2.8 ó superior.

LAS CONBINACIONES DE LAS TELAS PARA EL USO DE OFFICE MATIC

Función Combinación
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COLLAGE DE RUBEN LEON CARRERA

PROCESO DE LA TELEVISIÓN DIGITAL EN ECUADOR

El proceso de televisión digital en Ecuador se aplicará en los próximos  6 y/o 10 años. Pese a que está definida la aplicación del sistema tecnológico para la televisión digital en el país, aun existe desconocimiento entre la gente sobre este nuevo servicio.

Con la firma de los memorandos de cooperación técnica y de capacitación suscritos en marzo  del año anterior, entre los gobiernos de Ecuador, Brasil y Japón, el país entró en el proceso de transición de la televisión analógica (tradicional) a la digital terrestre (TDT).

El proceso se aplicará entre 6 y 10 años. Si el proceso avanza como tienen previsto las autoridades, entre el 2016 y el 2020 se registraría el denominado “apagón analógico”.

La televisión digital permite recibir señales de audio con sonido puro y de video con imágenes de alta resolución; calidad que erradica para siempre “la lluvia” con las que nuestros padres veían la televisión abierta y convencional, así como  aéreas que aún forman parte del paisaje urbano de las ciudades. Sin embargo, la DTV, conocida así por sus siglas en inglés, no es producto de la casualidad, es resultado de más de 50 años de evolución de la televisión analógica.

La televisión analógica

En la televisión analógica: la imagen es capturada por medio de cámaras que, en promedio, toman treinta imágenes fijas cada segundo y éstas se convierten en líneas y puntos; posteriormente, a cada uno de ellos se le asigna un color y una intensidad, así como parámetros de sincronía vertical y horizontal con la finalidad de que el equipo receptor muestre las imágenes en un cinescopio.

A ese conjunto de líneas y sincro-nías se le denomina Video Compuesto, y para transmitirse a través del aire se requiere de un modulador de radio frecuencia, además de una antena que dispersa la señal en forma de ondas. Las bandas más comunes son UHF (Ultra Alta Frecuencia) y VHF (Muy Alta Frecuencia), cuyos canales van del 14 al 83 y del 2 al 13, respectivamente. De esta manera, el video compuesto se emite como una onda de amplitud modulada (AM), y el audio como una onda de frecuencia modulada (FM).

La selección de un canal u otro (ya sea en las antiguas televisiones de perilla o las modernas de control remoto) consiste en brincar de un segmento de seis millones de ciclos por segundo (Mhz) a otro.

Un decodificador de cable o de tele-visión directa al hogar (DTH-TV) convierten las señales a una frecuencia de VHF, para un canal; y también puede emitir la señal que recibe del cable coaxial o el satélite a través de cables separados para audio y video, conocidos como del tipo RCA, que tienen mucha mejor calidad que el uso del sintonizador de antena en la televisión, siempre y cuando ésta última tenga capacidad de recibir directamente audio y video compuesto (conectores RCA), funcionalidad que es fácil detectar si la televisión tiene el sintonizador de canales y un selector de TV/VIDEO.

Sin embargo, esto no es televisión 100% digital; en efecto, la antena ( pequeña parabólica ubicada en las terrazas) recibe señales digitales. Puede ser que el proceso de producción (en el estudio de la televisora) sea digital, desde la captura de la imagen por las cámaras, la masterización, grabación y emisión hacia el satélite, pero de nuevo vuelve a ser televisión analógica en el momento en que sale del decodificador de una casa y se modula en el canal.

La verdadera televisión digital implica que en todo el proceso, desde su producción hasta la recepción doméstica, se utilicen dispositivos y señales digitales.

¿Porqué dejar la televisión analógica?

Con la digitalización del audio y el video y la aparición de las computadoras, ha sido posible mejorar la calidad de la imagen y el sonido. La resolución más baja de una computadora, por citar un caso, es de 640 x 480 pixeles. En la televisión analógica lo más que se puede obtener es 512 x 400, por tal motivo nunca se verá igual la señal de computadora en un monitor VGA o superior, que en una televisión convencional, por más grande que ésta sea. Simplemente no hay comparación en la calidad de imagen, color, brillantez, claridad y resolución de las computadoras con los atributos de una televisión casera.

La señal digital es otro factor por considerar, mientras la TV analógica ocupa 6 Mhz del espectro radiomagnético para un solo canal, en la televisión digital ese mismo rango sirve para emitir una señal de alta definición de 19.39 millones de bits por segundo (Mbps) o varios “subcanales” de menor resolución.

Hoy en día, existen en México algunas televisoras que emiten señales de prueba en HDTV; además, diversos países han establecido reglamentaciones para que en pocos años la televisión pública sea digital, lo que permitirá la organización de más canales.

Televisión digital e interacción

Muchos proveedores de Televisión Digital  promueven algunos canales interactivos, con la finalidad de que el espectador, pueda cambiar el ángulo con el que ve un partido de fútbol. En realidad no es interacción, ya que usan un canal para cada cámara y lo que hace el usuario es ir de un canal a otro. En la televisión 100% digital se puede cambiar el ángulo de visión y audio, así como interaccionar enviando correos electrónicos o acceder a páginas de Internet que incluyen video.

DIFERENCIAS ENTRE LA TELEVISION ANALOGICA Y LA DIGITAL

1.      La gran diferencia entre television análoga y digital es que los programas ya no se producirán ni guardarán en video sino, como es obvio, en archivos digitales. Lo más importante es que ese sistema abre la posibilidad de transmitir en High Definition, que es solo cuestión de tamaños de archivo, como en la fotografía. La imagen digital normal tiene 720 x 480 puntos o píxeles por pantalla. La de alta definición, 1920 x 1080 y ocupa mayor espacio al momento de transmitir, por lo que no todos los canales tendrán la capacidad de hacerlo.

2.      No es que todos tengamos que comprar un televisor de plasma o LCD (los expertos, para mejor definición, recomiendan este último) ni los televisores antiguos dejarán de funcionar. Para eso tendremos que adquirir convertidores.

3.      La portabilidad es lo que los japoneses están desarrollando  y no es otra cosa que la posibilidad de ver televisión en el celular. Eso implica programas específicamente diseñados para la minipantalla.

4.      En los sistemas analógicos la información se codifica mediante la variación continua de una magnitud eléctrica. Por ejemplo, en la televisión analógica la imagen se compone de líneas horizontales (las famosas 625 líneas). La luminosidad a lo largo de una línea se traduce en una señal eléctrica de tensión proporcional a dicha luminosidad. Esto es válido para la televisión en blanco y negro. Para el caso del color, el procedimiento es algo más complejo.

5.      En los sistemas digitales, en cambio, se codifican los valores de un número discreto de puntos (a diferencia del caso analógico, donde la variación es continua). Un ejemplo muy claro es una imagen JPG. Existe un número de puntos o píxeles que dan lugar a la resolución de la imagen (por ejemplo, 600x800) y en cada punto existen tres valores, correspondientes a los tres colores primarios (rojo, verde y azul).

6.      El estándar empleado en la televisión digital (MPEG-2) comparte muchas características con el formato JPG, pero la complejidad es muy superior ya que se trata de codificar una sucesión de imágenes y no imágenes aisladas.

7.      En una señal analógica, por ejemplo, una voz grabada en una cinta de audio, hay una variación continua con el tiempo, mientras que las señales digitales sólo consideran ciertos instantes. El procedimiento mediante el que se consideran sólo esos puntos se denomina muestreo. Una vez conocido el valor en los puntos de muestreo debe "redondearse" para que se pueda codificar con uno de los valores permitidos. Esta operación se denomina "cuantificación".

EL MARKETING EN EL ECUADOR

En Ecuador siempre se ha creído que la publicidad ha generado un retorno apropiado a las empresas que estructuran diversas estrategias de marketing, para luego iniciar una agresiva campaña publicitaria.

Las compañías ecuatorianas y muchas compañías transnacionales y multinacionales han perdido dinero en vano por el simple hecho de publicitar sin retorno.

Vamos explicando algunos casos:

A Barcelona, el banco pichincha entrego 4 millones de dólares por tener por 4 años presencia en el nombre del estadio,

 ¿cual es el retorno efectivo que tendrá Banco Pichincha al aliarse con la marca Barcelona?

·         Banco Pichincha entrega los 4 millones a Barcelona.

·         El banco recibe espacios sectorizados en el estadio para poder hacer promoción de sus servicios bancarios.

·         El banco maneja de manera exclusiva todas las transacciones bancarias que realice Barcelona.

Síntesis Barcelona recibe los fondos necesarios y el banco tiene un retorno efectivo al captar nuevos clientes.

La inversión no es vano invertir el dinero de esa manera cuando la globalización, la tecnología y la competencia nos obligan hacer uso eficiente de los recursos.

Casos de Éxito en publicidad:

Las compañías cerveceras han sido constantes aliadas de los equipos de fútbol, tienen presencia directa en los escenarios deportivos y se han posicionado en la mente del consumidor.

Otros que han tenido éxito son las compañías de telefonía celular:

·         Porta tiene más ingresos en su amigo Kit Cholito que Banco Pichincha siendo sponsor de Barcelona. 

·         Una de las estrategias exitosas de Porta que luego fue tomada por Movistar fue la promoción de sus equipos, engancharon al cliente con sus precios y facilidades de pago, se les olvido mencionar las deficiencias de sus servicios y sus demás puntos débiles, pero eso es parte del marketing potenciar las fortalezas y una de las grandes fortalezas de estas compañías es la publicidad.

·         Claro no todo es color de rosa para las operadoras celular o de servicio móvil avanzado, uno de esos caso de fracaso es Alegro, compañía que nació con muletas al entrar al mercado con una cobertura escasa que la hizo poner en predicamento ante los potenciales clientes. Esta compañía a cambiado varias veces sus eslogan y marca comercial cuando lo importante siempre es reforzar la marca, en sus continuos cambios tenemos los siguientes: Alegro PCS máxima expresión, luego paso a Alegro hablas más y la actual Alegro GSM tu alegro ya es GSM. 

Debemos lograr el impacto deseado en los consumidores para asi poder solventar sus necesidades y potenciarlas para asi incrementar la demanda

·         Pero no todo ha sido fracasos para Alegro se posiciono bien en la transmisión de datos, brindo al mercado tarifas atractivas y algunas veces velo por los intereses de todos lo usuarios de telefonía celular en el Ecuador al auspiciar causas como el intercambio de mensajes entre todas las operadoras, la reducción de los costos de interconexión y la eliminación de redondeo en las llamadas telefónicas.

·         Una estrategia de comunicación que podría estar dando frutos es la actual campaña de Movistar, al mostrarse como una compañía que cumple todas las reglas siendo inspirados por una fuerte responsabilidad social empresarial, con lo cual desvirtúa cualquier tipo de acusación que actualmente esta afectando a Porta, es una estrategia inteligente porque en este momento las estrategias de comunicación son muy políticas y Movistar comunica que esta cumpliendo, esta invirtiendo y tiene interés en el Ecuador y que no es parte de las telefonías a las que ataca el gobierno. 

·         Porta ha tenido algunos gruesos errores publicitarios para ser específicos 2 de ellos, los cuales son basados en el mismo concepto: los extraterrestres, el primero el celebre marciano de cuerpo rojo y luego los pequeños extraterres en su diminuto platillo volador, ambas publicidades no manejaron algo esencial en el marketing, lo cual es influir en la parte emotiva del cliente, no puedo publicitar marcianos diminutos en navidad, la cual es una época de alegría, ternura y regocijo.

Otros casos de éxito han sido:

-          Unilever y su estrategia de marketing de la marca Deja, relaciona un producto de limpieza con la ternura infantil, además en este momento donde las multinacionales desean tener marcas globales, Unilever mantiene el nombre de Deja, lo cual demuestra que aprendieron el error de eliminar jabón Lagarto y usar la marca globalizada Surf.

-          Un ejemplo claro de cómo una buena estrategia de marketing, crea sus debidos complementos publicitarios, comunicacionales y comerciales es Colgate – Palmolive y su marca Colgate, acapara el mercado desarrollando productos similares con diferentes sabores y todos estos bajo el paraguas Colgate, es una estrategia costosa pero que ha generado los debidos resultados.

Otros fracasos:

-          Si bien los gastos ocasionados son menores, pero entra dentro del fracaso, promociones realizadas por algunas compañías de fármacos veterinarios, uno de los casos más notorios fue auspiciar y grabar discos de música ranchera y a su vez entregarlos al cliente por la compra de cada producto de dichas empresas, a continuación las siguientes acotaciones:

1.- La música elegida no era del ritmo adecuado para promocionarlo con nuestros agricultores, ganaderos y demás campesinos, los cuales están más acostumbrados a música nacional en el caso de los adultos y ancianos. En el caso de los jóvenes existe una verdadera influencia por los ritmos contemporáneos como el regeeton, hip hop, perreo y otras derivaciones musicales. 

2.- No había la relación debida entre el obsequio y las funciones del producto, no regalo un CD de música junto a una botella de glifosato, pero puedo regalar una mascarilla o un par de guantes para el uso del glifosato.

3.- No existe una comunicación clara entre el cliente y la empresa, el hecho de entregar un disco de música aleja a la compañía de uno de los pilares que debería tener: la responsabilidad social con el cliente, es decir informar de los peligros, procurar los debidos usos de los productos y advertir los respectivos niveles de contaminación.

EL MARKETING NO CREA NECESIDADES

El marketing potencia las necesidades, las canaliza y contribuye a orientar o influir en el consumidor, alejarse de este criterio nos pone inmersos en confundir la relación que existe entre: la necesidad – el deseo – la demanda.

LA NECESIDAD.- es la carencia de un bien básico o algo; además puede ser un estado fisiológico o psicológico que es común en todos los seres humanos, muy independiente de los factores étnicos o culturales. 

Debemos también estar preparados para las crisis, sea en los mercados globales o en el mercado local

EL DESEO.- es la forma que expresa la voluntad de satisfacer una necesidad, aquí se vuelven relevantes factores como: la personalidad individual, la cultura y por supuesto los estímulos del marketing.

LA DEMANDA.- es la forma en que el deseo se respalda con el poder de compra y por supuesto con los estímulos de marketing. 

Citando esta realidad que “el marketing no crea necesidades” tenemos a Nestle, en el 2007 utilizo una estrategia para estimular la demanda potenciando en el consumidor la necesidad de alimentarse con el deseo de ser saludable. Fue un mensaje claro que fue debidamente sintetizado: 3 vasos de leche OK.

Realizo una unión estratégica de sus marcas la lechera, la vaquita y nido, aumentando su presencia en los hogares ecuatorianos, lo cual fue respaldado con una mayor y efectiva distribución. 

Nestle aprovecho la alianza estratégica que mantiene con Frontera y les llevo a crear un Joint Venture llamado DPA de las Américas, siendo uno de sus principales objetivos estimular la demanda.

Nestle se baso en el uso de figuras públicas en sus campañas promociónales, deportistas, talentos de televisión y artistas, junto la necesidad con la admiración del público hacia estos personajes. 

Auspicio a equipos como Liga de Quito, sin embargo ese auspicio no fue complementado con la exitosa campaña 3 vasos OK, debería obtener presencia directa en el estadio de Liga para realizar eventos promociónales.

Otro de los casos donde hay una identificación necesidad producto es en los amigo kit de la selección que promociona Porta en época de Copas América y eliminatorias, es un producto que satisface la necesidad de comunicarse y la necesidad del aficionado de apoyar de alguna forma a su equipo.

OTROS FRACASOS EN PROCESO EN EL ECUADOR

Como estrategia totalmente errada tenemos el caso de los mailing, en Ecuador llego con mucho retraso y es mucho menos efectivo que los volantes, se convirtió en algo tan masivo que no atrae los ojos del consumidor, prostituyo uno de los anteriores grandes activos de las empresas “las bases de datos”.

Pero puede ser redireccionado y mejorado todavía están a tiempo los que se dedican a este negocio. 

Otro negocio publicitario que no fue debidamente implementado en Ecuador fueron los mensajes de texto publicitarios, los que no tienen aun el impacto deseado, además que las operadoras no aprovecharon las oportunidades que les brindo la amplia base de datos de clientes que tienen. Vale recalcar que el pionero en este campo fue Bellsouth quienes además daban la posibilidad de contar con informacion gratis deacuerdo a las necesidades del cliente como: horóscopos, noticias, farándula; tasas de interés, tasas de cambio, etc.

Por ultimo podríamos citar la campaña publicitaria del gobierno de Rafael Correa, el mantener un eslogan: “La patria ya es de todos” no esta transmitiendo ningún lenguaje nuevo al ya proyectado el año anterior, además que la publicidad ya no tiene el impacto anterior, a esto se le acumula las promesas incumplidas, los escándalos de corrupción, la confrontación en los medios a los cuales los acusa de ser desestabilizadores y permanentemente les esta pagando para poner al aire la publicidad de su gobierno, contradicciones como estas auguran un año negativo para la marca Rafael Correa. 

Otro de los lastres de esta marca es su asociación con el cambio y los ecuatorianos se están dando cuenta que no solo hay que hablar de cambio sino decir cual es el cambio y esa es una de las tremendas fallas de la marca Correa. Un lastre más pesado que el cambio es la asamblea, la cual lleno de expectativas a la población, las cuales no son realistas y más aun y quizás la carga más dura para esta marca es el socialismo del siglo XXI, y la cercanía a regimenes de izquierda estatista como lo son: Venezuela, Bolivia y Nicaragua.

En fin esta marca también tendrá que esperar su oportunidad para medir sus retornos en las próximas elecciones para el referéndum, descifrar resultados por ahora es difícil.

REFLEXION

Debemos lograr el impacto deseado en los consumidores para asi poder solventar sus necesidades y potenciarlas para asi incrementar la demanda y costear nuestras estrategias de marketing en este agresivo mundo donde confluyen muchos factores tan importantes como la competencia: la tecnología, la globalización, los gustos y preferencias del consumidor. 

Debemos también estar preparados para las crisis, sea en los mercados globales o en el mercado local, no podemos gastar dinero en publicidad que no nos va a traer el debido retorno tampoco podemos comprometer los recursos escasos en estrategias que no nos auguren éxito comercial, tenemos que ser racionales y concretos siempre estando pendiente de las expectativas del cliente en nuestros productos.